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  • 中宠股份发布2017年年度报告
    作者:宠物行业内参 狗民网 |2018-03-16

    3月16日,中宠股份正式发布2017年年度报告。中宠股份指出,2017年,国民经济稳中向好,经济稳定运行韧性和协调性增强,但产业结构仍处于持续优化的调整阶段,原辅材料价格有一定程度波动,企业面临诸多挑战。中宠股份持续调整发展战略,推进产业布局,并通过内部整顿、协调团队,整合各方优势资源,进一步提升公司整体综合实力。以下是报告核心内容的摘要。


    一、经营状况分析


    1、财务表现

    报告期内,公司实现营业收入101,535.17万元,同比增长28.37%;营业利润11,286.52万元,同比增长11.17%;利润总额11,092.47万元,同比增长6.05%;实现归属于上市公司股东的净利润7,367.38万元,同比增长9.51%。


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    2、营业收入构成

    营业收入的99%以上来自于宠物食品及用品,其中宠物零食占比82.39%,同比增长28.82%,其次为宠物罐头占比13.95%,同比增长19.85%。 


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    二、主要产品及经营模式


    公司目前主要产品包括:宠物零食、宠物湿粮、宠物干粮,每个大类下面包含多个品种,包括鸡肉零食系列、鸭肉零食 系列、牛肉零食系列、猪肉零食系列、羊肉零食系列、鱼肉零食系列、宠物饼干系列、宠物香肠系列、宠物湿粮系列、宠物 干粮系列、洁齿骨系列等十余个产品系列1,000多个品种。

    1、采购模式:统一采购

    公司生产所需的主要原材料包括肉类、辅料以及包装材料,原材料的采购由采购部统一负责。

    2、生产模式:以销定产

    公司生产采用以销定产的模式进行。销售部门接到客户的订单意向后,先由制造部、品管部、技术研发中心、采购部联合对订单进行评审,评审通过后形成正式合同或订单,销售部门根据订单内容分配到相应的制造部门,由制造部门组织生产。 制造部门根据订单要求制定采购方案、安排生产时间、协调各项资源等,再将生产计划交予各生产车间进行具体的生产工作。

    3、销售模式:内销+外销

    公司一贯重视市场的开拓与维护,设置了国际营销中心和国内营销中心,分别负责国外和国内的市场推广工作。

    ①外销——OEM/ODM

    公司主营业务收入主要源自于境外市场,报告期内,公司产品境外销售收入占主营业务收入的比例均在80%以上,产品销往美国、欧盟、日本、澳大利亚等国家或地区。

    在国外市场中,公司采取与当地的知名厂商进行合作,以OEM/ODM贴牌方式进入当地市场,自主品牌销量较小。在努力扩大OEM/ODM产品市场规模的同时,公司通过参加国际展会、在专业杂志投放广告等方式逐步加强自主品牌在国外市场的推广力度,积极培育自主品牌市场。国际营销中心专设自主品牌课,专门负责自主品牌的推广与销售。

    ②内销——直销+经销

    公司境内销售中,将直接对终端消费者的销售界定为直销,将不直接面对终端消费者的销售界定为经销。

    公司直销的主要销售渠道是公司在京东、天猫开设的网络直营店及烟台工厂店;经销的主要销售渠道包括:电商渠道(如京东、亚马逊、1号店、波奇网等电商网站,或在淘宝等电商平台开设店铺销售产品的客户如金多乐等,其采购公司产品后通过网络销售产品给终端消费者)、商超渠道(如大润发、欧尚、华润万家等连锁商超,其采购公司产品后直接销售给终端消费者)、专业渠道(指面向各地宠物专门店、宠物医院的销售渠道,各地宠物食品用品经销商向公司采购产品,然后向所在地宠物专门店、宠物医院销售)。


    三、公司所处的行业发展情况


    1、宠物行业发展情况

    随着社会的发展,国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高,在物质生活极大丰富的同时,人们对于精神生活 的追求也到了一定的高度。一方面,人们越来越注重培养生活情趣和追求个性化体验,另一方面,传统家庭结构的改变和工 作压力的增大,使越来越多的人将感情投注于宠物身上,宠物行业由此逐渐发展起来。

    发展至今,宠物行业在发达国家已有百余年的历史,目前已成为一个相对成熟的市场。行业内包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务,产业链条完整,相关标准和监管法规健全、规范,宠物的 数量、市场规模经过不断增长累积已达到了较高水平,宠物行业对国民经济、人民生活的影响日益加深。

    美国是全球最大的宠物饲养和消费国家,全国有超过半数的家庭饲养宠物,形成了庞大的宠物数量和稳定的市场需求。欧洲是全球另一大宠物消费市场,与美国的市场环境类似,在经历了多年的发展之后宠物的数量与消费规模均处在较高的水平。日本是亚洲宠物的饲养和消费大国,其在宠物方面的花费主要用在了宠物食品、宠物用品和宠物养护费方面。尽管近年来日本的宠物数量呈下降趋势,但总体消费规模依然不断增长。

    除发达国家外,随着印度、巴西和南非等新兴经济体的快速发展,其宠物市场亦已 在培育和发展之中。

    中国宠物行业的发展时间较短,只经历了近二十年的发展,但随着中国经济的快速增长,宠物行业发展迅速。据Euromonitor International调查显示:中国的宠物数量在2003年至2013年的10年间增长了近900%。2013年中国宠物数量已增至 1.2亿只,宠物产业销售额突破了900亿元。宠物行业已不仅仅局限于售卖宠物食品及宠物美容,以北京为例,北京以宠物为主要服务对象的宠物用品销售、医疗保健、宠物美容、宠物摄影等服务机构已有数百家,每年的宠物消费规模平均在10亿元左右。

    2、宠物食品行业发展情况

    一般认为,最早的宠物食品是在1860年左右,以商品狗粮的形式在英国问世,并相继衍生出了其他类宠物的专用食品,发展至今,宠物食品的种类日益丰富。在目前的宠物食品市场中,具备经济价值并可进行规?;?、市场化运作的主要有狗粮、 猫粮、鱼粮和鸟粮等,并以狗粮和猫粮为主。

    根据产品的用途划分,宠物食品可分为宠物主粮和宠物零食,其中,宠物主粮为宠物日常生活的必需产品,类似于人类食品中的主食,可分为干粮、半干粮和湿粮三类;宠物零食主要供犬、猫类宠物食用,类别丰富,可满足于宠物增加食欲、健康保健、靓丽毛发等多样性需求,类似于人类食品中的副食,可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别,并以肉干类为主。

    从市场发展角度来看,宠物主粮出现时间较长,已成为宠物饲养的必需品,目前占据宠物食品市场的主要份额,而宠物零食市场近年来开始兴起,消费者接受度逐步提高,宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相比宠物主粮,宠物零食市场集中度较低,正处在不断发展中,市场潜力与进入空间更大。

    长期来看,随着对宠物零食研究的不断深入和对宠物健康喂养理念的提高,宠物零食将获得极大发展。

    (1)国外宠物食品行业发展情况

    受益于犬、猫类宠物食品市场规模的不断扩大,美国宠物食品行业的市场规模持续增长。自2006年至2014年间,年均 增长率约为4.50%,至2014年末,美国宠物食品的市场规模约为321.53亿美元,其中犬、猫类宠物食品的市场规模约为306.93亿美元,占宠物食品总规模的95.46%。

    虽然受经济增长放缓的不利因素影响,欧盟地区的宠物市场规模仍保持持续增长态势。自2010年至2015年间,年均增长率约为2.89%,其中,2010年至2012年增长率在3%以上,2013年、2014年和2015年增长率分别降至2.8%、2.9%和2.2%,总体上看仍处在增长阶段。至2015年末,欧盟国家的宠物食品销售额达到127.05亿欧元。

    日本宠物食品市场增长比较缓慢,2010年至2015年间,增长率约为0.95%。至2015年末,日本宠物食品市场规模约为 3,040.65亿日元,其中犬、猫类宠物食品的市场规模约为2,617.20亿日元,占宠物食品总规模的86.07%。

    (2)国内宠物食品行业发展情况

    我国的宠物食品行业与整体宠物行业同步发展,虽然只有近二十年的发展时间,但发展速度很快,形成了一定的行业规模。

    自2010年至2015年间,年均增长率达23.20%。至2015年末,我国规模以上宠物食品企业年产值规模为289.35亿元,预 计未来该产值规模仍将以较快速度增长。我国宠物食品行业销售收入同样发展迅速,自2010年至2015年间,年均增长率达23.62%,2015年,我国规模以上宠物食品企业收入总额为280.54亿元。

    我国宠物食品行业销售规模的迅速扩大,主要得益于国内市场规模的快速增长,国内销售收入的增长明显快于行业总销售收入的增长,自2010年至2015年间,国内销售收入年均增长率达32.53%,至2015年末,我国规模以上宠物食品行业国内销售收入为236.70亿元,可以预见一段时期内我国宠物食品市场将有望持续快速发展。

    3、公司行业地位以及市场占有率情况

    公司自设立以来专注于宠物食品领域,目前产品涵盖犬用和猫用两大宠物食品,具体产品包含零食和主粮两大类别,可生产干粮、湿粮和零食在内的全系列产品,是我国较早从事宠物食品业务的企业之一,通过多年的技术积累和市场开拓, 在产品开发设计能力、产品质量、品牌影响力、客户资源等方面均具有竞争优势。

    公司于2007年设立了技术研发中心,专注于公司新项目研发、技术引进与改造等工作,报告期内,公司共拥有含13项 发明专利在内的87项国家专利。 公司产品目前主要目标市场为美国市场、欧洲市场及日本市场,上述宠物食品市场规模较大。报告期内,公司产品向美国市场、欧洲市场及日本市场销售金额占中国宠物食品向美国市场、欧洲市场及日本市场出口总额的比重均超过10%以上。

    近年来,在国家供给侧结构性改革政策的指引下,在消费升级及人口老年化程度快速提升的社会形势影响下,我国宠物行业蓬勃发展?!?017年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2017年我国宠物市场规模达到1340亿元,在2010-2020年期间将 保持年均30.9%的高增速发展,预计到2020年时市场规模将达到1885亿元。人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素,将持续推动宠物行业的发展。

    为了抓住宠物行业高速发展的契机,公司在境内加大自主品牌运作力度,加速国内市场的布局,有计划地拓展了经销商、电商和大型商超等多渠道的销售方式,实现线上和线下同步销售,并重点聚焦电商渠道和专业渠道。

    电商渠道方面,公司通过直销/经销的方式入驻了各大电商平台,增速明显在国内销售的收入中占 比达到50%左右;专业渠道方面一直以来就是公司布局的重点,目前公司已经在全国范围内覆盖了几千家专业机构,线下专业渠道占比达到40%左右。此外,公司参股美联众合资产管理有限公司,借助美联众合的宠物医院渠道优势,与美联众合在 产品销售及渠道拓展方面进行相关深度合作、强强联合,有利于进一步提升双方的整体竞争力。


    四、核心竞争力分析


    1、产品研发优势

    ①公司于2007年设立了技术研发中心,该中心下设新品开发部、技术部、检测中心、生产试验部、宠物试验部和项目申报部六个部门,现拥有研发技术人员61名,其中半数以上为拥有10年及以上工作经验的食品及相关领域的专业人才。

    ②在不断加强自身研发能力培育的同时,公司积极培养优秀的科研人才,积极了解行业技术前沿动态,使公司的研发成果更加贴近市场。

    ③随着相关组织机构和规章制度的逐步完善、研发团队的不断培育和日益壮大,公司研发水平不断提高,2012年11月30日,公司取得了高新技术企业证书,2013年,公司技术研发中心被烟台市科学技术局认定为市级工程技术研究中心,其实验室于2014年12月19日被中国合格评定国家认可委员会授予《实验室认可证书》,2015年12月10日,公司通过复审、取得了换发的高新技术企业证书。

    ④截至2017年12月31日,公司共拥有87项国家专利,其中,发明专利13项、实用新型专利7项、外观设计专利67项。公司已掌握宠物肉干制备加工技术和宠物用药膳肉干制备技术,目前公司产品包括十余个产品系列1,000多个品种,可以满足客户多样化、差别化的需求。

    2、严格的产品质量控制措施

    ①公司坚持“质量就是生命”的经营理念,自始至终严把质量关,从原料进厂到产品生产过程再到成品出厂均需进行严格的检验,公司主要产品所用的鸡肉原料都是按国家出入境检验检疫局要求在相关政府部门备案的企业名单中选择供应商进行供应,要求其鸡肉原料的微生物含量、药物残留、重金属残留等指标均符合国家标准要求。

    ②同时,公司建立“产品可追溯体系”和“缺陷产品召回制度”,通过实施该制度,公司可以从成品追溯到加工该成品所用原料、辅料、包装袋的批次、供应商、入库时间,可以确定使用该批原料、辅料、包装袋的所有产品的去向,同时找出加工该产品的时间、关键加工环节的执行情况、执行人、发货时间等相关信息,实现了产业链全程监控,从根本上确保了产品质量安全。

    ③公司与下属子公司已先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、HACCP危害分析及关键控制点体系验证、GMP良好操作规范体系验证、BRC食品安全全球标准认证等认证和美国FDA注册、欧盟宠物食品官方注册、加拿大宠物食品官方注册等多个国家的注册,是目前国内取得国内外权威认证较多的企业之一。取得诸多权威产品质量认证不仅是对公司质量控制能力和产品质量稳定性的高度认可,更为公司顺利开拓国内外市场奠定了坚实的质量基础和认证基础。

    3、品牌优势

    公司自设立以来,一直致力于宠物食品的研发、生产与销售,经过多年的发展,现已形成了宠物零食、宠物罐头与宠物干粮在内的全产业链条,产品销往美国、欧洲、日本等50多个国家或地区,并以优质的产品质量和良好的商业信誉树立了较好的品牌形象。

    在国际市场,自公司设立以来,先后在日本、美国、欧洲、澳大利亚、加拿大等国家陆续推出了“wanpy”、“Jerkytime”、“Dr.Hao””、Toptrees等自主品牌的宠物零食产品,随着公司销售规模的逐渐扩大,品牌影响力也逐渐显现。在国内市场,公司本着“全球共享、同一品质”的经营理念,致力于经营与维护良好的宠物食品品牌形象,并凭借优异的产品质量与售后服务获得了较高的产品知名度,公司自主品牌“Wanpy顽皮”先后被评为“山东省著名商标”、“最受欢迎宠物品牌”、“山东国际知名品牌”、“金品牌奖”,2014年被评为“中国驰名商标”。

    4、长期积累的优质客户资源和覆盖全球的营销网络

    目前,宠物食品的消费主要集中在美国、欧洲、日本等发达国家和地区,这些地区的市场被国际知名宠物食品企业所垄断。经过多年发展,凭借稳定的产品质量和良好的商业信誉,公司在美洲、欧洲、亚洲、大洋洲及非洲等50多个国家和地区积累了一批优质的品牌客户,并形成了长期、良好的合作关系,通过与这些优质客户的合作、在美国设厂等措施,公司建立了稳定的销售渠道,形成了覆盖全球的销售网络。

    2018年,面对中国宠物行业整体向好的新形势。公司一方面将规范经营,在不断加大研发投入的同时,积极打造领先的自主品牌和产品梯队,持续向国内市场发力;另一方面,在维护原有市场和客户的前提下,公司不断开发新产品、拓展新市场,延伸产品链,加快全球化的战略布局。


    五、2017年重点工作回顾


    1、开展资本运作,战略布局抢占先机

    ①报告期内,中宠在山东省烟台市增设子公司烟台中宠德益宠物食品销售有限公司,负责宠物食品以及用品等品类的销售。

    ②同时公司加大研发投入,研发投入的增加以及未来募投项目研发中心的完工,有利于公司引进更优秀的研发设计人才,研发、设计出更具健康元素及满足消费者需求的产品。

    ③公司与美联众合资产管理有限公司开展合作,双方作为宠物行业中不同细分行业中的领军者,强强联合,有利于进一步巩固和提升公司品牌的影响力,对公司具有积极的战略意义。

    2、生产制造转型升级持续推进

    报告期内,公司进一步完善了各项生产规范作业的操作规程,同时加强生产安全的监察力度,强化安全生产管理工作。在制造体系方面,持续引进德国VEMAG灌装机、日本全自动包装机等先进制造设备,稳步推进公司制造升级,生产成本和品质的控制力得到进一步提升。

    3、健全知识产权体系,加快研发步伐

    ①随着相关组织机构和规章制度的逐步完善、研发团队的不断培育和日益壮大,公司研发水平不断提高,2012年11月30日,公司取得了高新技术企业证书,2013年,公司技术研发中心被烟台市科学技术局认定为市级工程技术研究中心,其实验室于2014年12月19日被中国合格评定国家认可委员会授予《实验室认可证书》,2015年12月10日,公司通过复审、取得了换发的高新技术企业证书。

    ②报告期内,公司以募投项目为依托,继续加大研发力度,加强技术和专业人才的引进和培育。公司现有专利近百项,在此基础上,继续推进新品的研发,并不断取得新的专利,进一步完善公司的产品结构和知识产权?;ぬ逑?,使公司产品开发跨上一个新的台阶,为公司的发展提供强大的后劲,提升公司的核心竞争力。

    4、持续推进营销渠道建设,全面完善国内外市场的开拓

    报告期内,公司持续推进渠道下沉、精细化营销、区域市场精耕等战略,以品质促销售。在巩固国外市场的基础上,充分挖掘公司自主品牌的优势,不断拓展新市场。公司还重点推进电商渠道的拓展,不断提升市场占有率。

    5、完善人才团队建设机制,加大人才团队建设

    报告期内,公司逐步完善人才管理机制,为公司的发展提供有力的支撑。不断完善目标管理和绩效考核体系,以公司未来五年发展战略为基点,培育公司持续成长动力。在公司新一轮的快速扩张发展过程中,实施持续人才战略,进一步加强人才的引进力度,与此同时强化企业文化建设,丰富企业文化内涵,通过多种途径加强人才引进的广度和深度,持续优化团队结构,以确保公司快速发展的需求。


    六、公司未来发展的展望


    (一)行业发展现状与趋势

    随着社会的发展,国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高,在物质生活极大丰富的同时,人们对于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面,人们越来越注重培养生活情趣和追求个性化体验,另一方面,传统家庭结构的改变和工作压力的增大,使越来越多的人将感情投注于宠物身上,宠物行业由此逐渐发展起来。

    发展至今,宠物行业在发达国家已有百余年的历史,目前已成为一个相对成熟的市场。行业内包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务,产业链条完整,相关标准和监管法规健全、规范,宠物的数量、市场规模经过不断增长累积已达到了较高水平,宠物行业对国民经济、人民生活的影响日益加深。

    (二)公司未来发展战略

    1、坚持做强做大公司主业

    公司将依托原材料主要生产基地山东,深耕主营业务,做强做大宠物食品业务。同时,整合国内外销售、采购渠道,

    降低生产销售成本、发挥公司整体品牌优势,提高市场竞争力,巩固公司在行业中的优势地位。

    2、加大研发投入、新技术引入力度,持续完善公司产品线

    充分发挥公司的研发优势,将宠物食品的生产与应用有机结合,通过技术引进,自主研发创新,寻找新的利润增长点。

    实现公司产品创新、技术创新的发展战略,使公司成为中国乃至世界上具有强大竞争力的一流公司。

    3、加强人才培养,创建国际化人才队伍

    公司坚持“以人为本”的人才战略,通过自主培养、外部引进的方式,扩大公司研发、生产、销售、管理团队,为促进公

    司可持续发展,储备高素质人才。此外,公司将借助外部人力资源优势,加强“产、学、研”合作,探索与高?;蚩蒲性核?/p>

    多种合作模式,进行联合技术攻关,与公司研发资源形成优势互补,加快研发进度,提高技术水平。

    4、持续布局中国市场,推进海外业务本地化

    公司未来将推进海外业务本地化,优化公司营收结构。同时,公司将持续布局中国市场,进一步在中国市场进行组织和

    业务单元的扩张,有序的建立中国市场分支机构,逐步运营前置,持续加强自有品牌的建设。

    (三)可能面对的风险

    1、海外市场竞争加剧的风险

    公司主营业务收入主要源自于境外市场,存在一定的海外市场拓展风险。随着全球经济一体化进程的推进,泰国、越南等新兴经济体也逐渐加入到国际市场竞争中,尽管目前上述国家内宠物零食生产企业数量较少,但由于其人工成本低廉,未来将可能在国际市场上对中国产宠物食品形成一定冲击,公司产品出口面临海外市场竞争加剧的风险。

    2、贸易壁垒引发的风险

    公司产品主要销往北美、欧洲、亚洲等五十多个国家和地区,其中,美国、日本和欧洲是公司的主要出口地区,随着竞争加剧,美国对产自中国的宠物零食产品采取了一系列非关税贸易限制措施。

    一方面,2011年美国出台《FDA食品安全现代化法案》,加强了对进口食品与饲料(宠物食品)的监管;同年5月,美国食品药品监督管理局(FDA)先后修订了《进口食品预先申报规定》和《供人类和动物消费食品暂扣规定》两部暂行法规,美国对进口食品(包括宠物食品)制定了更为苛刻的口岸查验规章。

    这些规定的出台,将使产品入境通关的周期和费用均大幅增加,造成产品成本相应提升。

    另一方面,从2007年开始,由于连续收到了多起关于宠物生病和死亡的投诉案例,FDA对此展开调查并在其官网持续发布调查报告。尽管至今没有找到导致宠物致病的具体原因,但FDA认为大多数与宠物食用了中国产的肉干零食有关。

    2013年初,由于在一些中国生产的鸡肉干零食产品中检出抗生素残留,尽管FDA认为该情况不是导致宠物生病和死亡的病因,然而FDA仍明确规定金刚烷胺及其他几种抗生素不得在所有的宠物零食中检出,同时在其官网多次提醒宠物饲养者肉干零食对于宠物来讲并不是必需的、应减少给宠物喂食肉干类零食。

    在此背景下,自2013年开始,中国对美国宠物食品出口额逐年下降。公司有大量产品直接出口美国及其他地区,如果美国市场的贸易壁垒措施延续或加剧,或其他国家或地区针对中国产宠物食品设立贸易壁垒,将对公司出口销售造成不利影响。

    3、原材料价格波动风险

    原材料成本是公司主营业务成本中占比最大的部分。公司的主要原材料为鸡胸肉、鸭胸肉、皮卷等产品,采购价格整体波动比较大。原材料价格波动对公司经营的影响有两方面。一方面,原材料价格波动直接影响公司营业成本,另一方面,公司通常保留一部分原材料安全库存以维持公司正常生产,如果原材料价格短期内大幅下降,公司将存在存货出现跌价损失的风险。如果上述主要原材料价格未来持续大幅波动,公司将面临原材料价格波动风险。


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